1. HINTERGRUND DES BRIEFINGS

MYDAYS hat sich 2009 neu positioniert und eine neue Kommunikationsstrategie entwickelt. MYDAYS positioniert sich seit Mai 2010 maßgeblich als "Erlebnisgeschenk-Experte". Schenken als Vehikel rückt sehr stark in den Fokus in allen Kommunikationsmaßnahmen. Das größte Learning ist, dass Erlebnisgutscheine und/oder Tickets zu ca. 95% verschenkt werden.
(Nur 5% werden für eigene Nutzung erworben) Eine Ursache dafür ist die Außergewöhnlichkeit, die Ihren Preis hat. Erlebnisse für durchschnittlich 120,- EUR haben nicht das Potential für eine Freizeitbeschäftigung. Die Hemmschwelle, für Erlebnisse viel Geld auszugeben, ist allerdings im Geschenkeprozedere deutlich niedriger. Dies wird durch die Tatsache unterstützt, dass unsere Kunden maßgeblich Erlebnisgeschenke ihrem Partner, Familienangehörigen oder engen Freunden machen. Je näher einem ein Mensch steht, desto mehr Geld ist man bereit auszugeben.

Dennoch: die Faszination geht weiterhin vom Erlebnis aus. Sie machen die Geschenkideen so außergewöhnlich. Deswegen legt MYDAYS in der gesamten Kommunikation immer einen Fokus auf das Thema Bindung, Liebe, Nähe auf der einen Seite, ohne die Faszination des Erlebnisses aus den Augen zu verlieren.
Die Magischen Momente sind ein Bindeglied zwischen den beiden Aspekten "Schenken" und "Erleben". Denn sie tauchen immer dann auf, wenn etwas Zwischenmenschliches oder Außergewöhnliches passiert: Beim Schenken selbst (jemand tut mir etwas Gutes, ich bin dankbar -> Bindung) und beim (gemeinsamen) Erleben gibt es jede Menge Magische Momente, die entweder verbinden, weil man sie gemeinsam erlebt oder indem sie so beeindrucken, dass man auch hier demjenigen dankbar ist, der sie einem ermöglicht hat.
Definition: Individuelle Momente im Leben eines Menschen machen ein Ereignis zu einem Erlebnis.

Die wichtigsten Anforderungen:

1. Awareness schaffen durch aufmerksamkeitsstarke Kommunikation
2. Claim: "Magische Momente schenken" soll glaubhaft und verständlich dargestellt werden
3. Emotionale Umsetzung der Magischen Momente beim Erleben und beim Schenken
4. www.mydays.de ist zentrales Element


2. MEDIALE KANÄLE UND BUDGET

Medialer Fokus für die Weihnachtskampagne 2010 wird erneut TV sein.
Hier wird ein Budget von ca. 1 Mio. EUR für Media (Fokus TV) veranschlagt und ca. 150.000,- EUR für Produktion.


3. WEN WOLLEN WIR ANSPRECHEN?

MYDAYS möchte alle Menschen erreichen, die auf eine außergewöhnliche Weise Ihren Lieben (Partner, Familie, beste Freunde) Magische Momente bereiten möchten. Für diese Menschen steht ein unkompliziert einfaches und sicheres Shopping im Vordergrund mit qualitativ hochwertigen Produkten und einem Service, der begeistert, und auf den man sich verlassen kann.


4. WAS IST DIE MESSAGE?

Die Kommunikation muss ganz klar den Kern von "Erlebnisgeschenken" treffen. Erlebnisse sind individuelle Momente im Leben eines Menschen. Momente, an die man sich noch lange erinnern wird, Momente, die selten und einzigartig sind. Aus ihnen entstehen Geschichten, die man gerne erzählt und die Menschen verbinden. Solche Momente sind nicht alltäglich und man konnte sie bislang nicht mit Garantie erzeugen. Aber mit den außergewöhnlichen Erlebnissen von MYDAYS kann man ihnen den Weg ebnen, der bereits bei der Geschenksuche beginnt. Es lassen sich folgende Kernaussagen auflisten, die bei der Zielgruppe hängenbleiben sollen:

- Mit MYDAYS schenkt man Magische Momente
- Mit MYDAYS zeigt man seine Zuneigung und schafft eine enge Bindung zu Anderen
- Mit MYDAYS wird schon das Schenken zum Erlebnis

Im Zentrum steht die Dienstleistung / das Veredeln von MYDAYS, da wir uns rein über das Produkt nicht vom Wettbewerb differenzieren können (zum Großteil gleiche Veranstalter).

5. FUNKTION DER FEE (LEITFIGUR)

- Die Fee sollte in ihrer Erscheinungsform, wie in dem bestehenden Spot umgesetzt werden.
(Bitte keine neuen Visualisierungen erstellen)
- Visualisierung des Magischen Moments und Erhöhung der Glaubwürdigkeit
- Transformationsfigur für Wünsche, Sehnsüchte und Träume
- Eine Art Qualitätsgarantie im Logo: "Sie wohnt in der runden Wunderlampe"
(rundes Element des Logos)


6. WAS SOLL BEI DER ZIELGRUPPE ERREICHT WERDEN?

Die Sicherheit / Gewissheit ein außergewöhnliches Geschenk (Magischer Moment) zu haben, mit dem man den Beschenkten mit einer unvergesslichen Geschichte an sich bindet.
Geschenksuchende sind immer von Zweifeln gepackt:

1. Ist es das richtige Geschenk, wird es gut ankommen?
2. Ist das Geld auch gut angelegt?
3. Kann ich es umtauschen, falls es nicht gefällt?
4. Kommt es noch rechtzeitig mit der Post?
5. Ist das auch gute Qualität / ist es sicher?
6. Morgen ist schon Heiligabend ? und ich habe noch nix?
7. "Peter hat doch schon alles- wie kann ich ihm eine wirkliche Freude bereiten?"

Die Zielgruppe muss ein sicheres und gutes Gefühl vermittelt bekommen, dass MYDAYS genau der Richtige Anbieter für Erlebnisse bzw. für außergewöhnliche Geschenkideen ist. Mit seiner Veredelung und Fokus auf seine Tätigkeit als Dienstleister kann gar nichts mehr schief gehen. Schnell, sicher und unkompliziert und das auch in letzter Minute möglich. Und auch nach dem Kauf ist MYDAYS für seine Kunden da und gibt sie nicht an die Veranstalter weiter. Das Rundum-Sorglos-Paket für ein Schenkerlebnis mit Garantie.


7. AUFGABE

Entwickeln Sie auf Basis der definierten Positionierung, dem Claim und der Leitfigur eine Konzeption für einen TV-Spot, der o.g. Kriterien erfüllt. Der Spot sollte auch in Cut Down Formaten (= kürzere Formate, z.B. 10-15 Sekunden) funktionieren. Bitte begründen Sie die gewählte Länge / Dauer des Spots. Die maximale Dauer des Spots sollte allerdings 30 Sekunden nicht übersteigen.
Wie können wir erreichen, dass die Verbraucher MYDAYS mit magischen Momenten verbindet, die man verschenken kann?


8. TIMING & MODUS

Abgabetermin: 13. Juni 2010 / Start der Kampagne: Ende Oktober

Die Ausschreibung findet mit hoher Diskretion statt. Das bedeutet, dass die Entwürfe aller Teilnehmer während und nach der Ausschreibung nicht zu sehen sind. (Nur vom Einreicher selbst und vom Kunden) Wir bitten um Verständnis, dass der Kunde die gefundenen Konzepte frühestens nach der Produktion öffentlich machen möchte. Die Bekanntgabe der Sieger der Ausschreibung erfolgt Ende Juni 2010.


9. FORMAT

- Bevorzugt: Klassisches Film Storyboard-Format (tabellarisch) in Din A4 / PDF-Format
- Spalten für Scribble der Szene, Länge in Sekunden, Screenbeschreibung (was passiert auf
dem Screen? Welche Hilfsmittel werden benötigt?) und Audio (Texte, FX-Sounds, Musik)
- Alternative Formate können auch geliefert werden, sofern sie das Konzept optimal
transportieren

Beispiel: http://www.elronaldo.de/pdf/ltb319.pdf


10. NUTZUNGSRECHTE & NUTZUNGSENTGELT

Über das Preisgeld hinaus erhält ein Ausschreibungsteilnehmer im Falle der Nutzung seines Entwurfes ein zusätzliches Nutzungsentgelt in Höhe von EUR 500,-. In diesem Fall tritt der Kreative räumlich, zeitlich und inhaltlich unbeschränkte Nutzungsrechte an seinem Entwurf an die mydays GmbH ab.


11. JURY

Die Entscheidung über die Gewinner der Ausschreibung werden von Mitgliedern der Marketing-Abteilung und Geschäftsführung der mydays GmbH getroffen.