HINTERGRUND

Einige Gründer-Persönlichkeiten aus dem Internet-Umfeld möchten im Laufe dieses Jahres eine neue New-Media-Agentur in München gründen.

Schwerpunkt dieser Unternehmung wird das mobile Web sein. Hintergrund für eine erfolgreiche Positionierung am Markt sind insbesondere sehr gute Wachstumsprognosen für diesen Bereich:

Das mobile Internet wächst aktuell 8 x schneller als das Fixed-Line Net sich zuvor entwickelte. Neue mobile Endgeräte wie das iPhone, iPad von Apple aber auch Android-basierte Endgeräte wie das Nexus One haben einen gewaltigen Boom ausgelöst, der erst in den Anfängen steht. Studien von Morgan Stanley Research zufolge werden im Jahr 2014 bereits mehr User
über mobile Endgeräte auf das Internet zugreifen als über "traditionelle Devices". Unterstützt wird diese Entwicklung durch einen beschleunigten Ausbau breitbandiger Mobilfunknetze mit großer Flächendeckung.

Die neue Agentur befasst sich also mit Marketing-Dienstleistungen rund um das mobile Web. Hierzu gehören:

- Konzeption und Umsetzung von mobilen Web-Applikationen (also z.B. native Apps für iPhone, iPad oder Android) bzw. Mobile Websites

- Lösungen für mobiles Marketing (gebrandete Spiele, Bewegtbild-Angebote, Produkt-Specials, Info-Services für mobile Endgeräte etc.)

- Mobile Advertising (Umsetzung von Werbekampagnen für das mobile Web)

- Virale Kampagnen für das mobile Web (also z.B. Guerilla-Marketing-Aktionen oder virale Videos, die speziell für das mobile Web konzipiert werden)

- Social Media Kampagnen (also Kampagnen für Social Media Plattformen wie Facebook, MySpce, Twitter & Co, sowie Blogs & Foren)

- Neben den mobilen Angeboten ist die Agentur auch in der Lage "traditionelle" Web Services wie Webseiten oder Banner-Kampagnen zu erstellen - dies soll allerdings nicht das Kerngeschäft sein.


DIE AUFGABE

Gesucht wird für diese Agentur ein Name und ein Logo (als reine Wortmarke oder Wort-Bildmarke). Unterstützt werden kann das Logo auch durch einen Claim als Unterzeile, der die oben genannte Positionierung unterstützt (dies ist allerdings nicht verpflichtend notwendig).

Wichtig: Voraussetzung für den Namen ist, dass dieser zumindest mit einer .de-Domain verfügbar ist. Besser wäre eine Verfügbarkeit von .de und .com Domain. Dies sollte vorab auf den bekannten Domain-Registrierungs-Plattformen geprüft werden.


TONALITÄT

Die Gestaltung der neuen Marke sollte folgende Attribute glaubwürdig kommunizieren:

- zukunftsweisend (wir bewegen uns in einem absoluten Zukunftsmarkt)

- einfach (die entwickelten Lösungen sind nicht kompliziert, sondern kommunizieren schnell, direkt und einfach)

- professionell (hier arbeiten Profis an professionellen Lösungen)

- hochwertig (die Qualität der gelieferten Lösungen hat immer höchste Priorität - und auch Ihren Preis)

- kreativ (auf keinen Fall sollte der Eindruck einer reinen 0815 - Entwicklungs-Firma entstehen. Es geht darum ein hochwertiges Agentur-Branding zu entwerfen)

- sexy (vergleiche Apple)

- emotional (die Agenturmarke sollte nicht nur den Verstand, sondern besonders auch Emotionen der Zielgruppe ansprechen - vergleiche Apple)

- unverwechselbar (keine Überschneidung mit bereits bestehenden, bekannten Agenturmarken im mobilen Markt (wie z.B. 12Snap).


ZIELGRUPPE

Zielgruppe der Agentur sind Marketing-Entscheider großer und mittelständischer Unternehmen, die für die Zusammenarbeit mit einer Agentur verantwortlich sind. (Also Abteilungsleiter im Marketing-Bereich, Marketing-Leiter und Geschäftsführer dieser Unternehmen).

Zielgruppe der Agentur sind aber auch die zukünftigen Mitarbeiter, die diese als Marke mit positiver Ausstrahlung und hoher Begehrlichkeit empfinden sollten.


FORMATE

Slot 1: Darstellung des Brandings (Name + Logo) im JPG-Format (bitte zentriert auf 1024x768 px)

Slot 2 (Optional): Darstellung einer Branding Alternative oder ein weiterer Entwurf analog Slot 1

Slot 3: (Optional): Herleitung des Brandings / Anwendungsbeispiele im PDF Format

Für eine spätere Umsetzung / Nutzung der Entwürfe sollten die Reinzeichnungsdateien des Logos in einem Vektor-Format vorgehalten werden. (also z.B. Illustrator EPS)


NUTZUNGSENTGELT UND NUTZUNGSRECHTE

Über das Preisgeld hinaus erhält ein Ausschreibungs-Teilnehmer im Falle der Nutzung seines Entwurfes ein zusätzliches Nutzungsentgelt in Höhe von EUR 1.000,-. In diesem Fall tritt der Kreative räumlich, zeitlich und inhaltlich unbeschränkte Nutzungsrechte an seinem Entwurf an die Betreiber der
Agentur ab.